הספר עוקב, מנקודת מבטו של הקריאטיב דירקטור של המותג, ג׳וני ג׳והנסון, אחרי חברו הטוב, מגנוס קרלסון. מגנוס הוא דמות המלווה את המותג מזה עשורים והוא ידוע בזכות סגנונו היחודי נטול העכבות והחופשי. הספר מציג כ-200 תלבושות שונות המייצגות את סגנונו המיוחד של מגנוס
